Mô tả khóa học
Share Khóa Học Brand Health Check: Hướng dẫn đọc hiểu Báo cáo đo lường Sức khỏe Thương hiệu của giảng viên Huỳnh Thị Trâm Anh
Brand Health Check là một nghiên cứu giúp theo dõi các chỉ số quan trọng của thương hiệu và đánh giá hiệu quả của các hoạt động marketing lên nhãn hiệu của mình. Đồng thời, nghiên cứu này cũng giúp phát hiện những ảnh hưởng từ hoạt động marketing của đối thủ và những biến chuyển khác trên thị trường. Từ đó, giúp đưa ra những biện pháp kịp thời để giúp củng cố và phát triển nhãn hiệu tốt hơn.
Nội Dung Khóa Học
Buổi 1 – Introduction to Brand Health Check
1.1 – What is Brand Health Check study?
1.2 – 3 Key Questions BHC can answer
1.3 – Dipstick vs Continuous Tracking
1.4 – The Process of BHC
Buổi 2 – What to track?
2.1 – Sample Profile Definition
2.2 – Brands to track
2.3 – Questionaire Principles
Buổi 3 – Category Movement and Behavior Analysis
3.1 – Category Movement and Behavior Analysis
Buổi 4 – Brand Funnel Analysis
4.1 – Brand Funnel Analysis
Buổi 5 – Brand Equity Analysis
5.1 – Introduction to Meaningful Different Framework
5.2 – Definitions of Meaningful – Different – Salient
5.3 – Definitions of Power – Premium – Potential
5.4 – Visualizing Brand Equity
5.5 – Power vs Premium Analysis
5.6 – Power vs Potential Analysis
5.7 – Premium vs Perceived Price Analysis
Buổi 6 – Brand Typology
6.1 – Brand Typology
6.2 – Document – Typology
Buổi 7 – Brand Positioning Analysis
7.1 – Definition of Key Attributes
7.2 – Brand Image Absolute
7.3 – Brand Image Profile
Buổi 8 – In-market Facilitators
8.1 – In-market Facilitators
Buổi 9 – Brand Communication Awareness Analysis
9.1 – Total Brand Communication Awareness
9.2 – Ad Recognition Diagnostic
Buổi 10 – Final
10.1 – Final
10.2 – Bài giảng: Brand Health Check: Hướng dẫn đọc hiểu Báo cáo đo lường Sức khỏe Thương hiệu
